Pengaruh Fitur, Gaya Hidup dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung: Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UIN Sunan Gunung Djati Bandung

Budiman, Elvan Fathoni (2018) Pengaruh Fitur, Gaya Hidup dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung: Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UIN Sunan Gunung Djati Bandung. Diploma thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (73kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (82kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (137kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (310kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (267kB)
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (336kB)
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (969kB)
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (106kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (51kB)

Abstract

Seiring dengan perkembangan zaman, persaingan bisnis semakin meningkat dan terasa dalam kehidupan sehari-hari masyarakat. Smartphone menjadi salah satu kebutuhan primer masyarakat dalam mencari informasi dan bersosialisasi pada masa kini. Banyak perusahaan smartphone yang berlomba – lomba menghadirkan berbagai macam inovasi pada produknya yang bertujuan untuk mempermudah konsumen dalam penggunaan smartphone di kehidupan sehari – harinya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah variabel independen yang diteliti Fitur, Gaya Hidup dan Citra Merek berpengaruh terhadap variabel dependen keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Skala yang digunakan didesain berdasarkan skala model interval yang berisi sejumlah pernyataan-pernyataan yang menyatakan objek yang hendak diteliti. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UIN Sunan Gunung Djati Bandung dan diambil 100 orang sebagai sampel, pengambilan sampel dilakukan dengan metode pengambilan sampel Non Probably Sampling. Alat yang digunakan untuk melakukan analisis data adalah program SPSS versi 20.0 yaitu sebuah software statistik yang sering digunakan dalam penelitian kuantitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan pengaruh Fitur, Gaya Hidup dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung pada mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UIN Sunan Gunung Djati Bandung angkatan 2014 sebesar 43,1% sedangkan sisanya 54,9% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Selanjutnya berdasarkan pengujian hipotesis secara simultan (Uji F), maka didapatkan hasil yaitu secara simultan variabel Fitur, Gaya Hidup dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan dengan hasil F hitung 11,294 ≥ F tabel 2,70. Secara parsial (Uji T) variabel Fitur berpengaruh positif dan signifikan dengan hasil t hitung > t tabel (2,829 > 1,984) dengan signifikansi 0,007, variabel Gaya Mereka berpengaruh positif dan signifikan dengan hasil t hitung > t tabel (2,454 > 1,984) dengan signifikansi 0,009, dan variabel Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan dengan hasil t hitung > t tabel (4,913 > 1,984) dengan signifikansi 0,000.

Actions (login required)

View Item